“Nous sommes autant attachés à la qualité du temps qu’à sa mesure” affirme Cartier.
Avec Time Project, la maison explore le potentiel, l’intimité et la nature précieuse du temps. Cartier nous dit qu’une minute suspendue nous offre tous les choix possibles : rêver, douter, rire, pleurer, hésiter, contempler ou jouer… Nous réalisons alors la qualité de l’instant présent.
Time project est une expérience digitale imaginée et mise en œuvre par Immersive Garden pour Cartier. Ce projet s’inscrit dans une vision stratégique d’Alexandre Saad, Identity Digital Manager chez Cartier, qui marque un tournant dans la présence digitale du joaillier français. Finie la simple déclinaison de l’univers physique, le digital joue le rôle d’un nouvel écrin, propice à proposer des nouvelles expériences au public. Stratégie payante, puisque les différentes expériences digitales nées de cette logique ont été récompensés par douze prix, par les acteurs clés du digital : FWA, Awwwards, Css Design awards.
Nous avons été sollicités pour répondre à une problématique liée au son rencontrée en cours de production : dans Time Project, on navigue entre douze performances filmées de l’acteur Jake Gyllenhaal. Les vidéos, signées par Solve Sundsbo, sont illustrées par la musique de Warren Eliis. Mais une fois les vidéos finies, l’absence de son se fait sentir, créant une rupture dans l’immersion voulue par nos interlocuteurs.
Ce projet est une parfaite illustration du rôle puissant du sound design : véhiculer des émotions, augmenter l’expérience, tout en répondant à cahier des charges bien précis.
La musique devait à la fois coller au support, être cohérente avec la marque, et intégrée au projet. Créer de la musique pour ce type de support est un équilibre subtil, entre caractère et discrétion. Il faut lui insuffler assez de puissance pour dégager une émotion, marquer une identité, mais elle ne doit pas créer de lassitude sur la durée. Il faut également qu’elle soit assez minimaliste et discrète, pour ne pas prendre le pas sur l’expérience elle-même. Nous avons fait en sorte que la musique tranche avec celle présente sur les vidéos mais que les deux cohabitent musicalement, pour que la transition entre les vidéos et la navigation soit douce et fluide à l’oreille. Et bien sûr, il a fallu que la musique s’inscrive dans l’univers de la marque Cartier.
Ce projet incarne l’engagement de Cartier pour la création d’expériences uniques qui captivent et émeuvent. En résolvant les défis liés à l’immersion sonore, il illustre comment le sound design peut enrichir l’expression artistique et émotionnelle.
Le succès et la reconnaissance par l’industrie valident la direction prise pour la stratégie digitale de la maison, marquant ainsi un nouveau chapitre dans l’histoire de la présence numérique de Cartier.
Time project marque le début d’une collaboration qui s’inscrit désormais dans la durée entre Mooders, Cartier et Immersive Garden.
