LA CAMPAGNE ALWAYS ON DE CARTIER INVITE À DÉCOUVRIR LES CRÉATIONS DE LA MAISON DANS DES SITUATIONS INATTENDUES, PARFOIS DÉCALÉES, OU L’ÉCOULEMENT DU TEMPS DEVIENT UN JEU.
Chaque scène propose une nouvelle façon de révéler l’élégance et l’audace de Cartier, dans une mise en scène contemporaine et poétique. Lorsque l’image joue avec la vitesse, la profondeur ou l’axe, le son doit trouver la juste distance.
Pour ces dix vidéos conçues pour Cartier, chaque fragment visuel est devenu un territoire miniature où condenser une intention, une respiration, une sensation.
La maison souhaitait une série de formats très courts pour explorer l’intensité silencieuse des objets Cartier — leur poids, leur éclat, leur mouvement.
Produite par Supermint, la campagne explore l’intensité silencieuse des objets Cartier — leur poids, leur éclat, leur mouvement.
Dans la continuité d’une collaboration qui s’inscrit dans la durée, notre rôle était d’enrichir ces variations visuelles par une présence sonore subtile, cohérente et singulière.
Centrés sur la virtuosité du geste visuel, les formats vidéos explorent différentes techniques : slow motion qui étire le temps, dolly zoom qui crée une tension douce, rotation à 180° qui bouscule la perception.
Nous avons composé une matière électronique et organique, éthérée mais précise, pensée pour s’accorder aux tempos très courts des GIF. Des marqueurs discrets, presque métronomiques, servent de repères internes ; certains GIF ouvrent la porte à un geste plus ludique, toujours enveloppé dans une reverb ample qui donne de l’oxygène et de la profondeur.
Les textures rythmiques, légèrement floutées par l’espace, prolongent l’intensité des mouvements de caméra sans jamais la couvrir. Chaque micro-format devient ainsi un petit terrain de jeu sonore, calibré pour laisser l’image respirer et révéler sa charge émotionnelle.
À travers ce projet, nous affirmons notre conviction : le son est un puissant vecteur d’émotion et de cohérence pour les marques.
Dans un format aussi bref que le GIF, il devient un fil subtil qui relie les intentions visuelles, harmonise les gestes de la caméra et crée une continuité sensible d’un fragment à l’autre. Il offre un espace où l’œil et l’oreille se répondent, où l’instant se densifie.
Avec Cartier, il se fait l’écrin invisible d’une esthétique intemporelle, capable de surprendre autant que de captiver. Il souligne sans appuyer, éclaire sans détourner, et laisse affleurer ce qui fait la singularité de la maison : une précision du geste, une intensité discrète, une manière unique de suspendre le temps.
Dans cette relation au long cours, le son devient une signature en mouvement — une présence qui accompagne, révèle et prolonge chaque création.
Avec cette campagne, Cartier continue de proposer des expressions subtiles, cohérentes et durables, pensées pour accompagner l’évolution de ses codes esthétiques sans jamais les figer.
Chaque projet devient une nouvelle variation sur un même territoire sensible : précision, lumière, intensité maîtrisée.
Un travail où le son n’illustre pas : il accompagne, amplifie, suggère. Il s’ajuste à la matière visuelle comme une respiration parallèle, attentive à ce qui affleure dans chaque geste, chaque mouvement de caméra.
Avec Cartier, ces formats courts deviennent ainsi un terrain d’expérimentation délicat, où la musicalité se mesure en nuances, en textures, en micro-équilibres.
Une manière d’affiner, au fil des collaborations, une écriture sonore qui trouve sa justesse dans l’épure.
