Dans un monde ultra-connecté où le temps devant nos écrans est exponentiel, il est de plus en plus difficile de déconnecter et de trouver des moments de détente. C’est dans ce contexte que la consommation de contenus audio explose, offrant une alternative libératrice aux écrans, souvent gratuite. Cet article propose une sélection non exhaustive de ces nouveaux formats audio, sur lesquels marques et annonceurs se positionnent déjà, ou devraient se positionner, avec l’aide ou non de studios de sound design.
L’Émergence du Social Audio
Le social audio incarne la nouvelle tendance des médias sociaux. Les réseaux sociaux traditionnels proposaient jusqu’ici des interactions avec des contenus exclusivement visuels. Cette approche peut engendrer une dépendance à l’écran, et à la longue, fatiguer les yeux et l’esprit. Récemment, une nouvelle tendance de réseau social a émergé, basée sur l’audio, sous le nom de « social audio ». Initiée par Clubhouse, seul réseau social exclusivement audio, les géants du secteur ont très vite suivi la tendance en proposant des espaces de social audio au sein de leurs plateformes. Ainsi Twitter a crée Twitter spaces et Meta a crée ses salles audios, où les membres participent à des discussions vocales en temps réel.
En tant que canal de communication, le social audio présente également un potentiel pour le marketing. En exploitant intelligemment cette tendance, en s’appliquant à offrir des contenus de qualité, et de bien comprendre le public cible, on peut obtenir des résultats efficaces.
La Puissance des Podcasts
Dans les transports, pour la pratique sportive ou pour se détendre chez soi, Les podcasts font désormais partie de notre quotidien. Selon Harris Media, 9% des français consomment un ou plusieurs podcasts par semaine, et plus de 80% des podcasts téléchargés sont entièrement écoutés en France. Les grandes plateformes de streaming musical ont rapidement intégré ce format dans leur offre, contribuant à sa diffusion en France. Avec la crise du coronavirus et l’instauration du confinement en France, les plateformes de contenu enregistrent des records de fréquentation, avec une augmentation des écoutes de podcasts de +25% selon Time One. Les marques tentent d’investir le marché des podcasts, un format où l’intimité favorise l’écoute (et donc l’attention) et l’engagement.
Cet environnement est-il idéal pour les annonceurs ? L’arrivée des géants du digital sur ce marché, comme Spotify, Deezer et Google, qui font du podcast l’un de leurs principaux axes de développement, montre que le marché du podcast est en croissance en France et commence à être plus important qu’il y a quelques années. Nous suivons une tendance déjà en place aux États-Unis et en Angleterre. Les acteurs du marché testent beaucoup de choses, rien n’est gravé dans le marbre et le podcast commence à être bien ancré dans l’esprit des annonceurs qui s’emparent de ce format. Cependant, se démarquer dans le paysage podcast nécessite plus que de simples enregistrements. C’est ici que le studio de sound design entre en jeu. En collaborant avec des professionnels du design sonore, les marques peuvent créer des podcasts immersifs et mémorables, captivant l’auditoire dès les premières secondes.
Le Monde Enchanté des Fictions Audio
La fiction audio est un peu comme le mix parfait entre votre série préférée et votre podcast favori. Il suffit d’enfiler votre casque pour passer d’un métro bondé à un univers de science-fiction. La série audio reprend les codes des séries télévisées, avec plusieurs épisodes, des mini-intrigues qui se croisent, des rebondissements et un dénouement à suspense. La fiction audio est construite avec un scénario, des dialogues et des personnages récurrents auxquels on s’attache. Les mêmes ingrédients qu’une série télévisée, mais avec un petit plus : l’absence d’écran. On entre directement dans la fiction par le son et la voix des personnages, et on finit par établir une relation physique avec leurs voix, comme on le ferait avec celles des animateurs de radio, mais avec l’action et les cascades en plus. Là encore, l’expertise d’un studio de sound design peut être un vrai plus.
En élaborant des paysages sonores authentiques et des effets captivants, et en vous accompagnant dans le choix et l’enregistrement des comédiens, le savoir faire du studio de design sonore ajoute une couche immersive supplémentaire à l’expérience auditive, plongeant les auditeurs au cœur de l’action.
Expériences Sonores, phénomènes viraux
L’ASMR
L’ASMR (réponse sensorielle méridienne autonome) est une expérience qui provoque des sentiments de calme, de bonheur et de somnolence, ainsi que des sensations de picotement sur le cuir chevelu et le long de la nuque et de la colonne vertébrale. Les gens peuvent ressentir l’ASMR lorsqu’ils sont exposés à des sons ou des sensations déclencheurs, tels que le chuchotement, le frottement des doigts ou le claquement des lèvres. Depuis quelques années, l’ASMR est devenue une tendance sur les réseaux sociaux, avec des millions de vidéos de relaxation et de stimulation sensorielle étant diffusées en ligne. Certaines personnes utilisent l’ASMR pour se détendre et soulager le stress, tandis que d’autres l’utilisent simplement pour se divertir.
Même si nombre de vidéos ASMR populaires sur Youtube ont un côté DIY, faire appel à un studio de sound design sera un vrai plus. L’utilisation de prises de son et technique de mixages spécifiques stimuleront les sens de l’auditeur, renforçant ainsi l’impact des contenus créés par les marques qui choisissent d’explorer ces voies.
Le son 8D
Le son 8D est un phénomène qui a récemment gagné en popularité sur les réseaux sociaux. C’est plus une technique de mixage qui crée une illusion de mouvement et de profondeur, qu’un réel nouveau format de fichier. Le résultat est une expérience sonore immersive qui donne l’impression que les sons viennent de différents points autour de l’auditeur. Gadget sonore pour certains, véritable expérience révolutionnaire pour d’autres, au-delà d’une querelle de chapelle on ne compte plus le nombre de chaîne Youtube dédiées au son 8D, certains comptabilisant plusieurs centaines de millions d’abonnés pour des dizaines de millions de vues.
Pour conclure
Pour résumer, l’explosion de l’audio offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs et les marques : entre diversité des formats, variété de l’offre, pratiques en pleine évolution et consommation en forte hausse. Dans un contexte de forte concurrence, les marques devraient porter une attention plus grande à leur territoire sonore, profiter de ces nouveaux territoires à explorer.
Cependant, pour exploiter pleinement ces opportunités et créer une empreinte sonore distinctive, l’expertise d’un studio de sound design professionnel est une plus value indéniable. En collaborant avec des experts du design sonore, les marques peuvent façonner des expériences sonores mémorables et captivantes qui resteront gravées dans l’esprit de leur public. Alors que le monde audio évolue, les studios de sound design se positionnent comme les partenaires clés pour transformer le potentiel de l’audio en réelle plus-value pour les marques.
