Silhouette d'une personne regardant un ciel étoilé rempli de la Voie lactée.

La nouvelle identité sonore de MV Group

Mooders a été sollicité par Olivier Méril, Président de MV Group, pour l’accompagner sur la création de l’identité sonore du groupe.

Un logo sonore fort et singulier pour s’exprimer d’une seule et même voix. Ce projet s’inscrit dans un moment stratégique de développement de MV Group : forte croissance, expertises et offre élargies, acquisition de nouveaux clients grands comptes, nouvelle identité graphique, nouveau siège social, recrutements de nouveaux talents…

Huit filiales et 300 collaborateurs sont désormais réunis sous la marque MV Group :

Yumens – Agence conseil en stratégie digitale

GoodBuyMedia – Agence conseil en stratégie media et digitale

301 – L’école des métiers du digital

KPI Advance – Conseils en stratégie d’entreprise

Winbound – Agence inbound marketing

Avanci – Agence conseil en data & CRM

Graphisweet– Agence conseil audiovisuel

Tribu – Agence de communication Social Media

Les enjeux de la création de l’identité sonore du groupe

L’objectif principal de ce projet pour MV Group est multiple. Se doter d’une identité sonore forte pour incarner les futures prises de parole du groupe. Imposer la marque par le son et se différencier de ses concurrents. Imprimer une empreinte mémorielle forte et durable avec ses clients et collaborateurs.

Le brief créatif

L’identité sonore de MV Group doit rassembler à la fois l’humain et le digital, collant ainsi au plus près de l’ADN du groupe. Cet ADN se caractérise par une orientation digitale à 90%, une forte culture du résultat, un engagement dans le conseil et l’accompagnement client, ainsi que la synergie du groupe et son offre globale. L’identité sonore devra incarner trois mots-clés essentiels : Plaisir, Progrès et Performance, pour une identité sonore qui reflète la modernité, l’engagement et l’excellence portés par MV Group.

Le brief musique

L’identité sonore de MV Group doit explorer une ambiance planante, inspirante et émotionnelle, en utilisant la « galaxie digitale » comme un son d’ouverture sur un nouveau portail digital. Cette identité sonore devra également posséder une dimension très cinématique, avec un esprit envoûtant et secret, tout en reflétant un positionnement premium pour une montée en gamme.

La réalisation de l’identité sonore du groupe

Après plusieurs échanges avec l’équipe, des pistes de réflexions ont été évoquées en amont de la création, argumentées et illustrées par des références de logos sonores de marques, des musiques, des textures sonores…

Nous avons ensuite travaillé sur deux intentions créatives distinctes. Chaque proposition embarque les éléments demandés lors du brief, mais exprimés avec des marqueurs différents.

La 1ère proposition de logo sonore : “Galaxy M”

Mettre l’accent sur l’Offre d’MV Group

La première proposition de logo sonore, intitulée “Galaxy M”, met l’accent sur l’offre d’MV Group avec une création axée sur la variété, la richesse et la complémentarité des services et des expertises du groupe. La richesse est exprimée à travers trois notes de piano mémorisables et des sons d’orchestre qui évoquent la multitude et la diversité des expertises. L’approche 360° se traduit par un remplissage complet du spectre sonore, allant des graves aux aigus, avec un effet de stéréo dynamique de gauche à droite, ou inversement. Enfin, l’aspect digital est capturé par un impact simple et net, avec un son de kick digital et technologique, soulignant notre modernité et notre orientation vers le futur.

Axe de composition & Vocabulaire musical

L’axe de composition et le vocabulaire musical pour cette première proposition incluent une tonalité mineure et une densité harmonique pour souligner la richesse des expertises. Des accords de guitares électriques, détournés et travaillés, apportent une touche de modernité, tandis qu’un layer de pads et de claviers évoque la « galaxie digitale ». La mélodie monte en crescendo, des percussions discrètes mais impactantes renforcent la présence de la marque, et un écho final résonant permet de « voir loin » et de se projeter dans l’avenir.

Construction du logo sonore

Une mélodie composée en « V » pour coller à la nouvelle identité visuelle du groupe 3 points d’accroche sur la charte graphique et 3 notes mélodiques pour les 3 valeurs fondamentales

La 2ème proposition de logo sonore : “L’Humain Digital”

Mettre l’accent sur les valeurs de MV Group

La deuxième proposition de logo sonore est axée sur les valeurs de progrès, de performance et le capital humain. Elle inclut des accords harmonieux, des instruments acoustiques chaleureux et des voix pour évoquer le plaisir. Le progrès est incarné par un sound design moderne et technologique, tandis que la performance est représentée par des éléments rythmiques progressifs et un crescendo dynamique.

Axe de composition & Vocabulaire musical

“L’Humain Digital” emprunte une tonalité mineure et une densité harmonique pour souligner la richesse des expertises. Elle commence par un foisonnement de notes discrètes qui accélèrent progressivement, créant une anticipation. Une pulse de pads et claviers, accompagnée de sound design et d’effets sonores, évoque l’univers digital. Une mélodie ascendante et stimulante, semblable à un hymne, combine les voix d’hommes et de femmes pour montrer la richesse et la diversité du capital humain du groupe. Un impact rythmique puissant souligne la notion d’engagement, tandis qu’une longue réverbération et un écho résonnant permettent de « voir loin » et de se projeter dans l’avenir.

Construction du logo sonore

La construction du logo sonore commence par une montée d’accords crescendo pour refléter la vision globale à 360° et la diversité des expertises. Deux notes chantées fédèrent, prennent leur élan et enrichissent l’expérience. Enfin, un impact percussif et un accord résonnant permettent de se projeter, d’imaginer et d’innover.

La version finale

Ces 2 pistes proposées ont finalement évolué vers une recherche beaucoup plus épurée, plus impactante, plus cinématique (cf la référence au logo sonore de Netflix).

Nous devions donc chercher plus de corps, de prestance, moins de notes afin d’identifier une couleur spéciale, une sonorité englobante et résonante : cette galaxie digitale, scintillement de compétences et d’expertises.

Voici la signature sonore choisie :

Le logo sonore

Le concept principal : Jouer sur le graphisme du “M” de MV Group et construire un logo sonore en trois phases :

1 – Un impact puissant, lourd et profond pour pousser la porte, entrer dans un monde

2 – Un accord riche, plein et harmonieux doublé de voix et de murmures

3 – Un écho persistant, une énergie vibrante, lointaine et des effets sonores scintillants

L’idée d’un continuum “Espace-Temps”, la Delorean qui s’échappe dans le cyber espace (son d’arc électrique/d’énergie) ont largement inspirés le choix de ces sonorités.

Cette nouvelle signature sonore va donc pouvoir incarner le groupe dans ses différentes prises de paroles et accompagner son ambition de développement sur les années à venir.