BYmyCAR – Sound Design et identité sonore

Focus sur nos créations de musique originale et sound design pour la campagne TV de la marque BymyCAR.

LE CONTEXTE DE LA MARQUE

En décembre 2019, nous avons été approché par Nicolas RENIER de l’agence ELIGANS pour produire la musique du spot et créer l’identité sonore de la première campagne TV de la société BYmyCAR. Nous avions déjà collaboré avec ELIGANS pour la création de musique et sound design d’une grande opération accompagnant la nouvelle identité du groupe UP (anciennement chèque déjeuner), projet primé par un FWA site of the day, avec un très bel univers visuel imaginé par le studio NÖBL.

BYmyCAR est l’un des premiers groupes de distribution automobile français qui compte 83 concessions automobiles, étendues sur un large territoire. Avec 18 marques distribuées, plus de 8000 véhicules disponibles neufs et d’occasions garantis et l’accès à 100 % des modèles de chaque marque distribuée, BYmyCAR propose une offre riche et variée, avec la possibilité d’acheter votre véhicule sur bymycar.fr et la faire livrer à son domicile, en toute sécurité.

LES RÉPONSES

La campagne a donc été imaginée avec un spot TV de 26s, des déclinaisons sur les réseaux sociaux et plan média ambitieux. BYmyCAR et Eligans ont pris le parti de faire la promotion d’un site de vente en ligne de voiture sans montrer de … voiture. Ils se sont positionnés sur une expérience de marque premium. L’idée est de proposer une parenthèse esthétique, avec de très belles images, un beau voyage qui sortira du lot au milieu d’autres publicités. On découvre des paysages superbes filmés au drone, en slow motion, donnant un sentiment de sérénité, majestueux par la beauté des paysages, la sensation de liberté des grands espaces et du point de vue aérien.

LA CRÉATION MUSICALE

Pour la musique, BYmyCAR voulait faire une ré-orchestration du morceau de Chopin – Nocturne in E Flat Major (Op. 9 No. 2), sublime morceau, qui a l’avantage d’avoir déjà un vécu avec les auditeurs. La volonté était d’y apporter de la nouveauté, qu’on reconnaisse le morceau, mais qu’on identifie la touche BYMYCAR dans la musique elle aussi. Nous avons proposé plusieurs directions : rejouer entièrement le morceau à la guitare électrique, ou rejouer uniquement le thème à la guitare électrique, Voici une sélection de différentes versions :

La musique est entièrement jouée à la guitare électrique :