Motion Motion, création de l'identité sonore d'un festival artistique
Retour sur la création de l'identité sonore que nous avons imaginé pour le festival de Motion Design : Motion Motion.
Le festival
Motion Motion, le festival du graphisme en mouvement, se déroule en mai au Stereolux, LA salle de spectacle du coeur de Nantes. Organisé et porté par un collectif de motion designers nantais, dont Blackmeal et Doze, le festival attire un public très varié, venant de toute la France. Tout d’abord, le sujet est inspirant, et en plus c’est Nöbl, studio de motion design lyonnais très talentueux, avec qui on adore travailler, qui réalise le film. Collaborer avec Nöbl, c’est la garantie de manipuler très belles images. Donc, un beau projet en perspective !
Pourquoi ? Comment ? Dans quelle direction ?
Le brief était assez clair : donner envie en étant surprenant, créatif, original, moderne et bien sûr servir le propos du film.
Cyril Izarn, chez Nöbl, nous a envoyé cette référence :
Super référence, en terme de production et d’énergie, mais pour notre trailer, elle est un peu répétitive, et manque un peu d’évolution sur la longueur. On imaginait une musique amenant plus de chaleur, surtout pour une manifestation ayant l’ambition d’être tous publics.
Donner de la voix
Cette chaleur manquante, la voix pourrait nous l’apporter. Et justement, nous sommes impliqués dans un projet européen, à l’initiative de Trempolino : l’European Music Incubator (EMI). Nous accompagnons deux artistes, Sara Renar et NatalieMcCool, que nous embarquons avec nous dans certains de nos projets, pour qu’elle puissent découvrir de manière globale la création de musique originale pour les marques. Si Motion Motion n’est pas une société, on peut considérer le festival comme une marque : il possède une identité forte, une certaine renommée, un univers graphique marqué, et fédère une communauté. On était en plein dans le sujet. Dans cette idée d’ être surprenant, créatif et original, nous avons décidé d’utiliser la voix de manière à ce que l’auditeur soit un peu chatouillé à l’écoute : on reconnaîtra le timbre d’une voix, mais on essaiera d’interpeler avec différents traitements pour capter l’attention.
Première étape de l'identité sonore du festival, la musique instrumentale :
Deuxième étape de l'identité sonore du festival, les voix :
Natalie et Sara ont reçu la musique, réfléchi à quelques idées de leur côté, et nous avons profité de leur venue à Nantes dans le cadre de l’EMI pour passer une journée en studio avec chacune. C’était l’occasion d’échanger autour du film, de bien s’imprégner de l’évènement, du film, et d’enregistrer leurs idées, qu’elles allaient ensuite couper, coller, traiter, triturer pour qu’au final on ne puisse quasiment plus reconnaître leur propre voix. Chacune d’elle devrait livrer sa propre vision du trailer, et la musique diffusée et partagée serait finalisée par nous, dans une version accompagnée de leurs deux voix.
Et maintenant, on réunit voix et musique !
La version de Natalie :
La version de Sara :
La version finale, avec leurs deux voix :
Déclinaisons et déploiement de l'identité sonore du festival
Nöbl a décliné l’identité visuelle sur toutes les vidéos d’habillage lors de l’événement : présentations des speakers, présentations des films en compétition pour les Motion Awards, et des jingles, ponctuant certains moments du festival. Dans notre volonté d’accompagner nos partenaires le plus loin possible, nous avons proposé de décliner la musique du trailer dans des formats plus courts, adaptés à la durée et au rôle de ces vidéos. En effet, elles n’ont pas du tout la même fonction que le trailer, elles ouvrent une prise de parole, précèdent du contenu ou ponctuent l’événement. Il faut donc éviter d’être trop conclusif musicalement, et essayer de créer une ouverture vers le contenu qui suit, pour placer au mieux la vidéo dans son contexte. En voici une partie :
Nous sommes fiers d’avoir accompagné ce chouette festival, contents du résultat final, et très heureux d’avoir pu rencontrer beaucoup de motion designers, de créatifs et d’avoir pu profiter des installations, concerts et expositions plus nombreuses chaque année.
Et qui sait, lors de la prochaine édition, nous aurons peut être l’occasion de nous impliquer à nouveau, dans une autre forme d’expression…
