Comment les marques peuvent utiliser l'audio immersif
L'audio immersif, en soi, ce n'est pas nouveau. Mais depuis quelques années, il attire de plus en plus les marques et les spécialistes du marketing en dehors du monde de la musique, qui commencent à y voir un moyen efficace et innovant de toucher leur public. En effet, l'audio immersif est un outil puissant pour attirer l'attention, accroître l'engagement au sein d'expériences qui peuvent avoir un impact sur la réputation d'une marque. Ce type de production audio commence à être utilisé avec succès dans nombre de campagnes ou expériences par des marques ; si vous voulez en savoir plus sur son fonctionnement et sur ce que les marques peuvent en faire à l'avenir, poursuivez votre lecture !
L'audio Immersif, qu'est ce c'est ?
Fermez les yeux et faites le test, notre environnement sonore est tridimensionnel : notre audition distingue l’avant, l’arrière, le latéral, le haut, le bas... Les techniques de prises de son ayant grandement évolué, en un siècle nous sommes passés du mode d’écoute le plus basique, la monophonie, à la stéréophonie jusqu’au multicanal et aujourd’hui au binaural, en proposant également une écoute dynamique , une spatialisation qui s'adapte à vos mouvements.
Qu'est-ce que le son binaural ?
Le son binaural est une technique d'enregistrement qui utilise deux microphones spéciaux, pour créer l'illusion d'un son à 360 degrés. L'auditeur perçoit les sons comme s'ils se produisaient autour de lui. L'effet est maximal au casque. Cette technique apporte un réalisme bien plus fidèle que la simple prise de son stéréo. Une des références en terme de son binaural est celle ci ( port du casque obligatoire )
Nous avons utilisé du son binaural sur nos expériences mêlant son et gastronomie, à retrouver ici.
Qu'est-ce que le son Multicanal ?
Le son multicanal est une technique d'enregistrement et de diffusion sonore qui utilise plus de deux canaux pour créer une expérience d'écoute plus immersive et plus réaliste. Cela signifie que le son peut être diffusé à travers différents haut-parleurs placés dans une pièce, permettant ainsi une localisation précise des sons dans l'espace. Le son multicanal est utilisé dans les Home Cinéma ( 5.1 etc..) , les salles de cinéma ou des installations artistiques, ou des évènements particuliers.
Qu'est-ce que le son 3D ?
Le son 3D est le format du temps réel. En plus de techniques de localisation spatiale, on ajoute une couche logicielle qui va faire évoluer le son en direct : en fonction de votre progression dans un jeu, ou des mouvements de la tête. Dans la réalité virtuelle, ou le Metaverse, le son pourra être perçu comme provenant de différents endroits autour de l'auditeur : l'oiseau que vous entendez à droite, vous l'entendrez à gauche si vous effectuez une rotation du crâne. L'immersion est alors décuplée. Le plus par rapport aux autres formats, c'est son côté dynamique, évolutif en temps réel. Un exemple d’une de nos productions en réalité virtuelle qui embarque du son 3D : https://www.birdykingland.com/
Pourquoi le son 3D fonctionne-t-il si bien pour le Metaverse ?
Le son 3D fonctionne bien pour le Metaverse car il permet de créer une expérience d'écoute immersive et réaliste dans un univers virtuel. Vous êtes placés au centre du contenu audio et vous en devenez acteur. Cet aspect est particulièrement important lorsqu'il s'agit de concevoir des expériences pour des personnes qui n'ont jamais fait l'expérience de la VR : plus votre monde est réaliste, mieux c'est ! Et comme le disait George Lucas, " Sound is Half the Experience"
EN RÉSUMÉ : Les spécificités de chaque format :
L'avantage du binaural, c'est sa flexibilité : il est accessible depuis un matériel grand public. Un simple casque audio vous suffira pour profiter de l'expérience.
L'avantage du multicanal, c'est sa capacité à être beaucoup plus immersif que la stéréo en diffusion avec haut parleurs, donc un expérience plus collective.
L'avantage du son 3D, c'est qu'il est interactif, il évolue en fonction de vos mouvements, de vos actions.
Comment l'audio immersif peut-il être utilisé dans la stratégie de marque et le marketing ?
L'audio immersif peut être utilisé dans la stratégie de marque et le marketing de différentes manières :
- Création de contenu audio immersif : le binaural peut être utilisé pour créer des podcasts, des vidéos ou des publicités audio qui offrent une expérience d'écoute immersive et captivante pour les consommateurs.
- Promotion d'événements en direct : les événements en direct peuvent être diffusés en binaural pour offrir aux auditeurs une expérience d'écoute immersive à distance.
- Marketing immersif en réalité virtuelle : les marques peuvent utiliser le binaural pour créer des expériences de réalité virtuelle qui offrent une immersion totale grâce à une spatialisation sonore réaliste.
- Offre de contenu exclusif : les marques peuvent utiliser l'audio immersif pour offrir des expériences d'écoute exclusives inédites et spectaculaires.
L'audio immersif est en train de devenir la norme.
Depuis ses balbutiements à l'arrivée des premières expériences VR, l'audio immersif est en plein boom, dans plusieurs domaines. A commencer par la musique évidemment : Apple, avec le Dolby Atmos, équipe ses utilisateurs d' AirPods et AirPods Pro d'un accéléromètre et des gyroscopes. Cette technologie permet de combiner le Spatial Audio avec un suivi dynamique spécifique des mouvements de la tête qui augmente encore la sensation de positionnement des sources audio dans l'espace.
Apple vient d'ailleurs d'initier un partenariat avec Mercedes Benz : la marque allemande a créé un véhicule en édition limitée en collaboration avec Virgil Abloh. Il s'agit de l'une des premières voitures au monde à proposer un système audio 4D, et c'est le premier modèle de la gamme Mercedes-Benz à le faire. Le système comprend 31 haut-parleurs, dont six haut-parleurs 3D qui diffusent le son depuis le haut, quatre haut-parleurs près de l'oreille dans les sièges avant, un subwoofer de 18,5 litres, huit transducteurs acoustiques (deux par siège) et deux amplificateurs pour une puissance totale de 1 750 watts.
En France, Devialet, entreprise spécialisée dans les enceintes et les systèmes de sonorisation haut de gamme, a installé un cube d'immersion dans son magasin parisien. L'espace fait environ 20 mètres et est équipé de huit enceintes Phantom, qui reproduisent le son des moteurs d'avion au décollage. "Nous devons créer ce son immersif pour transmettre une émotion et donner à l'utilisateur l'impression d'être au cœur de l'action lorsqu'il ferme les yeux", explique Pierre-Emmanuel Calmel, président et fondateur de Devialet.
Autre exemple, la célèbre marque de Montres TUDOR a fait vivre à 60 convives un dîner exceptionnel, où sont diffusées des projections spectaculaires le tout baigné dans un univers sonore immersif, créé par Mooders, utilisant une diffusion sur 12 haut-parleurs, disséminés dans toute la pièce.
Les marques devraient accorder plus d'attention au design sonore.
Bien qu'il existe depuis des années, de nombreuses marques négligent encore le pouvoir du design sonore dans leurs applications VR ou AR. Si vous ne réfléchissez pas déjà à la manière d'intégrer le son immersif dans votre prochain projet, il est peut-être temps de commencer à réfléchir à la manière dont vous pouvez bénéficier de cette technique puissante au service de votre marque.
Le paysage sonore du futur sera tout aussi immersif et engageant que l'image. Nous voyons déjà des grandes marques comme Nike ou encore Coca-Cola utiliser l'audio immersif dans leurs campagnes. Et si cette technologie a encore du chemin à faire, les marques ont de nombreuses occasions d'explorer comment l'utiliser pour améliorer l'engagement de leurs consommateurs.
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