Tag Heuer – Sound Design et réalité virtuelle

Focus sur nos créations sonores : un sound design créé sur un ride en réalité virtuelle pour une plongée au coeur de la marque Tag Heuer

L’ENGAGEMENT AVANT-GARDISTE DE TAG HEUER

Tag Heuer est une des marques horlogères suisses les plus réputées au monde. Depuis 1860, elle créée des produits innovants tout en maintenant l’excellence de son savoir-faire de plus d’un siècle. Intimement liée à l’automobile, la marque horlogère a forgé sa vision dans le sensationnel, pleine d’énergie, forte et toujours prête à prendre des risques et à innover là où on ne l’attend pas.

Cette vision puissante est inscrite dans l’ADN de la marque, TAG signifiant Techniques d’Avant Garde (en français dans le texte) : une histoire forte, l’utilisation d’une technologie d’avant-garde et des produits remarquables.

Afin de prolonger sa vision du marketing innovant et sa proximité avec le public, TAG Heuer souhaitait s’adresser directement à une audience plus jeune, grâce à la technologie et notamment la réalité virtuelle. L’intérêt alors fut de pousser la réalisation d’une expérience profondément immersive dans l’univers de la VR.

LA REALITE VIRTUELLE AU SERVICE DU SOUND DESIGN

Pour la création de l’expérience, TAG Heuer s’adresse à l’agence 909c (devenue depuis WNP) pour concevoir une vidéo 360° sous forme d’un roller-coaster.

Le film retrace l’histoire de la marque, fortement liée au sport automobile, de la création du premier modèle au début des années 60 jusqu’à la toute dernière collection, révélée dans la cadre de Baselworld La vidéo de 2 minutes 30, “Crafting a Legend : Ride with TAG Heuer”, place le public tout d’abord à l’intérieur d’une voiture GT des années 50, d’une Formule 1 tournant autour d’un circuit, puis le catapulte dans l’espace pour évoquer l’historique du modèle Carrera et enfin dans l’exploration du fonctionnement interne et la complexité des mouvements de la montre.

L’agence 909c ( maintenant WNP ) fait alors appel à des experts français en réalisation 3D et développement mobile (Mattrunks, les Ateliers Seewhy et DV Mobile) pour créer une expérience de VR accessible depuis un Samsung GEAR VR. A cette occasion pour vivre l’expérience, la marque a aussi financé la fabrication d’un casque de course automobile rétro/futuriste customisé pour épouser les codes de la marque.

LA CREATION DU SOUND DESIGN SUR L’EXPERIENCE VR

L’objectif

Composer une bande son originale, un sound design immersif et bruiter les poursuites de voitures. La référence musicale, reçue par l’agence, est la BO de TRON Legacy avec le morceau The Grid, qui combine à la fois l’atmosphère éthérée, l’orchestre “tension” et l’enjeu technologique par l’emploi de claviers et arpèges analogiques.

Le storyboard

Le storyboard envoyé par Mattrunks évoque 5 parties distinctes dans l’XP :

1 & 2 – La poursuite

La 1ère phase d’accélération lors de la poursuite entre les voitures GT et les Formules 1 sur circuit. C’est la partie forte et intense de l’expérience pour plonger immédiatement le spectateur dans la sensation. Les instruments utilisés : staccato d’orchestre, impact des percussions, doublés d’une rythmique électro pour donner la pulse et l’enjeu. La recherche sonore fut très exhaustive (sons de moteurs, démarrages, accélérations, freinages, dépassements…) et le type de modèles particulièrement précis : les modèles GT (1955/56) : Lancia D25 Sport Spider, 1955 Jaguar D-Type, Ferrari 250 GT… les modèles Formule 1 (1973/1974) : McLaren Ford M23, Ferrari 312 B3, Williams Fw01…

3 – L’ambiance “musée” renouveau de la marque

Vient ensuite la partie historique : l’ambiance s’apaise, la musique devient plus ambiant et contemplative. L’écoute se focalise sur la voix-off, grave et profonde et le regard se pose sur l’évolution des modèles Carrera au fil des années.

4 – Les mouvements de montre

On pénètre ensuite dans le mécanisme intérieur de la montre, une véritable plongée dans sa technique et ses différentes pièces qui constituent ce modèle Carrera. Mécanismes, rouages, pièces minutieuses, tout est isolé et détaillé.

5 – La montre Carrera

C’est le reveal final des différents modèles Carrera et la ponctuation finale sur le packshot du logo Tag Heuer.

LE DEPLOIEMENT D’UN SOUND DESIGN A 360° SUR L’EXPERIENCE VR

Ce dispositif a été dévoilé d’abord à Baselworld 2016, puis à dans le monde entier à d’autres occasions comme le GP de Formula E Paris, la Boutique Opéra TAG Heuer, le Pop-up store TAG Heuer à l’aéroport de Zurich, la concession Audi Bauer Paris, le World VR Forum…

La vidéo est disponible sur une application dédiée qui a été installée sur environ 60 appareils TAG Heuer qui se déplacent vers les événements mondiaux de la marque.

Il a également été publié sur le site Web du New York Times plus tôt cette année, grâce à une collaboration de contenu payant.

CREDITS :

Client/Annonceur : Tag Heuer

Agence / Prod : 909c

Animation : Mattrunks

Makers : Les Ateliers Seewhy

Mobile App : DVMobile

Musique + Sound Design : Mooders