Urwerk célèbre le lancement de sa nouvelle montre à travers une campagne digitale d’une série de films qui mettent en scène la transition entre l’UR210, l’ancien modèle, et l’UR220, le nouveau modèle. Cette succession est symbolisée par un combat entre deux faucons, mi-animaux, mi-machines, dont les lignes acérées sont directement inspirées du design des deux montres de la marque suisse. C’est l’agence I-Réel qui imagine et produit cette belle campagne.
Nos interlocuteurs veulent une musique qui symbolise à la fois les notions d’héritage et d’évolution. L’héritage pour le savoir-faire et l’évolution pour les innovations technologiques. Il faut bien évidemment que la musique s’inscrive dans l’univers de la marque, qui prône des valeurs de prestige, d’excellence, de précision et de justesse. Les films mettent en scène un combat, il faut donc de la puissance, l’enjeu, du rythme. Et enfin, nous devons faire ressentir que les faucons sont vivants. Le son doit venir contrebalancer le design très robotique, métallique des animaux.
Nous avons tout d’abord composé et produit la musique et le sound design sur le film de 90s, qui nous a servi ensuite de vocabulaire sonore sur les six films courts. Nous avons composé une musique ethnique, percussive, guerrière et épique. Les synthés analogiques apportent des textures musicales modernes, pour l’innovation technologique. Les instruments traditionnels, comme le saz, ou le duduk, viennent suggérer la notion d’héritage. Les taïkos, des instruments de percussion japonais, amènent de la puissance, de la tension, et une dimension épique. Ils illustrent la force des animaux, soulignent l’enjeu du combat. Notre travail sur le sound design s’est concentré sur les transitions, pour rythmer le film, et la sonorisation des faucons, avec des sons d’ailes et cris de rapaces réels pour donner vie aux animaux.
